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地板行業做好軟性傳播有怎樣的策略?

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地板行業做好軟性傳播有怎樣的策略?

發布日期:2017-06-08 作者:貝特建材 點擊:

    對地板行業來說,消費者一旦有購買需求時,成單率非常高。因此,在消費者有購買意向時,如何讓其在互聯網上能看到與地板品牌相關的大量信息顯得至關重要。隨著微信、微博等新媒體的興起,地板行業軟性傳播就更爲重要了,但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則:

    軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具,主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售後服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說,多了些人性。作爲一個地板品牌,必然有其核心定位。一般來說,軟性傳播要和品牌核心定位強相關,通過持續不間斷的傳播,重複敘述品牌核心思想,從而給消費者留下一定的品牌記憶,在消費者産生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。

    小編認爲,地板行業軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異,就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播,軟性傳播大多以故事爲主,使消費者願意閱讀。這裏最關鍵的在于軟性內容的敘述上,如果軟文以消費者的真實感受爲基礎,同時把品牌因素植入其中,這種信息往往更能打動消費者。

    當前,微信正在改變人們的閱讀習慣,“掌上一族”成爲現代青年人的代稱。在這種情況下,地板品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站,甚至平面媒體上,但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播,其效果也會大打折扣。因此,不管軟性傳播內容多麽吸引,也要藉由這些新媒體實現地板行業更大範圍內的品牌擴散。

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